Российская внешнеторговая стратегия продолжает развиваться: страна активно перестраивает свои экспортные приоритеты, расширяя географию и инструментарий для поддержки отечественного бизнеса, заявил вице-президент Российского экспортного центра (Группа ВЭБ) Александр Молодцов во время дискуссии на тему «Внешнеторговые перспективы России — расставляем приоритеты, расширяем возможности».
Мероприятие было посвящено вопросам экспорта и международного сотрудничества, развитию новых маршрутов и рынков. Оно состоялось 13 ноября на IX Съезде Торгово-промышленной палаты Российской Федерации в московском Центре международной торговли.
А. Молодцов акцентировал внимание на значительном усилении программы «Сделано в России», которая направлена на формирование устойчивого и позитивного имиджа отечественных товаров и услуг за рубежом.
«Это инструмент призван объединить все усилия по продвижению российской продукции за рубежом под эгидой единого бренда, и такая потребность давно назрела. Мы все прекрасно понимаем: одно дело — заявить «Сделано в России», и совсем другое — обеспечить полноценную систему продвижения, связанную с национальным брендом. Простое вложение средств в общую рекламу российской продукции за рубежом не принесет желаемого результата без комплексного, стратегически выстроенного подхода», — заявил вице-президент РЭЦ.
Он рассказал об инструментах, входящих в систему продвижения программы «Сделано в России»: организация национальных экспозиций на международных выставочных мероприятиях, бизнес-миссий российских компаний; проведение фестивалей-ярмарок; проведение рекламных и информационных кампаний по продвижению, PR-мероприятий; открытие розничных точек продаж под национальным брендом в Китае, сеть постоянно действующих демонстрационно-дегустационных павильонов на зарубежных рынках и много другое.
Также А. Молодцов назвал и вызовы, требующие решения для дальнейшего успешного продвижения «Сделано в России»: растущая популярность бренда, например, в Китае, уже привела к появлению фальсифицированной продукции, что требует выстраивания работы на уровне двух стран по противодействию недобросовестной конкуренции.
«Мы серьезно усилили продвижение бренда «Сделано в России» по ключевым направлениям работы за рубежом, и эта динамика будет нарастать в 2026 году», — добавил вице-президент РЭЦ.
В заключение своего выступления А. Молодцов призвал присутствующих активнее присоединяться к программе и пройти бесплатную добровольную сертификацию «Сделано в России».
Добавим, в работе съезда принимают участие представители федеральных и региональных органов власти, институтов поддержки, руководители торгово-промышленных палат субъектов РФ, отраслевых союзов, ассоциаций и деловых объединений, предприниматели.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе «Мой экспорт». Также на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России».
