Более 60% компаний из недружественных стран покинули российский рынок за последние четыре года. К началу 2026 года отток заметно замедлился, а компаний с китайским, турецким участием и из стран СНГ стало больше. С чем связана такая динамика и ждать ли наращивания иностранного присутствия на отечественном рынке, «Российская газета» узнала у экспертов.
Прощались, но не уходили
С 2022 года порядка 60% западных компаний покинули российский рынок. Свернули свой бизнес все канадские, австралийские и новозеландские производители, практически полностью исчезли представители компаний стран Северной Европы, рассказала «Российской газете» доцент кафедры общего и проектного менеджмента Финансового университета Юлия Лимарева. Совокупные потери западного бизнеса с 2022 по 2025 год оцениваются более чем в 610 млрд долларов недополученной выручки.
Наибольшие по объемам потери понесли компании из США и ЕС, в первую очередь из Германии и Франции, а также из Великобритании, отмечает старший научный сотрудник лаборатории структурных исследований ИПЭИ Президентской академии Владимир Еремкин. При этом, по его словам, еще многим не удается выйти из российского бизнеса и процесс продолжается.
Доцент факультета «Высшая школа управления» Финуниверситета Елена Ганьшина добавляет, что, по оценкам Kept (бывшая KPMG), порядка 60-62% крупных компаний из недружественных стран ограничили или прекратили деятельность в РФ. По аналогичным подсчетам Центра стратегических разработок, из 1645 проанализированных зарубежных фирм 91% полностью или частично ушел с рынка, 143 компании (9%) продолжили работу. В абсолютных числах это выше тысячи фирм: по данным Кеpt, примерно 1028 компаний, включая 483 американские.
«Наибольший отток пришелся на 2022-2023 годы, в 2024-2025 годах уход замедлился. Среди оставшихся - в основном предприятия из менее санкционных отраслей: легкая промышленность, фармацевтика, продукты», - отмечает Е. Ганьшина. Остались такие крупные игроки, как Unilever (Великобритания/Нидерланды, FMCG), Subway (США, фастфуд) и итальянская Barilla (продукты). Частично остались на рынке также швейцарские и бельгийские компании.
«Те, кто умеет считать деньги, а это преимущественно представители бизнеса крупных экономик мира - американцы, французские и британские компании, уходили нехотя, некоторые из них прощались и не уходили, полностью опровергнув английскую поговорку», - говорит Ю. Лимарева. Так, в России продолжают работать более 30% бутиков люкс-сегмента - официально они закрыты, но задействованы торговые площадки E-commerce.
Несмотря на уход ряда крупных игроков, большая часть иностранных компаний предпочла остаться на российском рынке, отмечает В. Еремкин. «Кроме того, наблюдается устойчивый интерес со стороны бизнеса из стран, не присоединившихся к санкциям, - добавляет он. - Абсолютным лидером по экспансии на российский рынок стал Китай, но в основном компании ограничиваются невысокой степенью локализации производств и торговыми представительствами для сбыта продукции».
Китайские предприятия действительно показывают наибольшую динамику, добавляет Е. Ганьшина. По данным Rusprofile, число компаний с китайским учредителем выросло с 1434 в конце 2021 года до 14 798 к февралю 2026 года. В 2022-2025 годах открыты тысячи новых фирм с участием КНР. Эти китайские компании в основном работают в электронной коммерции, розничной торговле и строительстве.
«Активно входят на рынок и бренды из Турции, ОАЭ, других дружественных стран. Например, с начала 2024 года девять новых зарубежных ретейл-брендов пришли из Китая, Турции, Германии, Италии и Южной Кореи. А за 2023 год NF Group зафиксировала 16 новых зарубежных ретейл-сетей: 9 из Турции, 3 из Беларуси и по одной - из Австралии, Киргизии, Южной Кореи и Эстонии, - отмечает Е. Ганьшина. - Развитие продолжают и те, кто пришел в 2022-2023 годах: например, турецкие бренды Madame Coco и итальянский OVS расширили свою долю в Москве почти втрое».
Порядка 55% всех иностранных компаний продолжают работу, и это число имеет тенденции к росту, отмечает Ю. Лимарева. Количество вновь зарегистрированных иностранных компаний в 2025 году выросло на 17%. «В 2026-м ожидается приток новых компаний из стран СНГ, Турции, Индии, Китая, Южной Кореи. Активность проявляют западные производители, среди которых лидируют итальянцы», - добавила эксперт.
Драйверы роста
Основная причина ухода с российского рынка - это прямое санкционное давление, фактическая невозможность эффективно вести свою деятельность и риски вторичных санкций для материнских компаний, считает В. Еремкин. Также играют роль репутационные риски, которые могут материализоваться в снижении выручки на более крупных рынках западных стран.
«Новые иностранные компании зачастую стремятся занять освободившиеся рыночные ниши. Для компаний из соседних стран, например, для казахских или белорусских компаний, важен фактор географической близости и уровень интеграции экономик», - говори В. Еремкин.
По мнению Ю. Лимаревой, российский рынок привлекателен своими размерами и экономическими условиями: не все иностранные бренды готовы спешно свернуть бизнес и продать активы чаще всего с невыгодным для них дисконтом (до 70%). «При этом уход конкурентов открывает возможности для быстрого захвата новых сегментов. Кроме того, субсидирование, поддержка инвесторов льготами, низкими ставками по налогам со стороны государства способствуют росту иностранного спроса», - добавила она.
Оставшиеся и новые фирмы мотивированы экономическими возможностями внутри страны, согласна Е. Ганьшина. Это крупный потребительский спрос и государственная политика, в том числе параллельный импорт и смягченные правила ввозных ограничений.
«Дальнейшее наращивание иностранного присутствия в России будет в значительной степени определяться фундаментальными параметрами внутреннего рынка - прежде всего динамикой реальных доходов населения и формированием устойчивого платежеспособного спроса. Именно эти факторы будут ключевыми драйверами для расширения уже работающих компаний и принятия решений о входе новых игроков», - уверена эксперт.
